Quarta-feira, Maio 24, 2006

Propaganda & Cinema: Agora SIM!

Geração "Z" (Geração Zapping): São aquelas pessoas que nasceram com o PODER de escolher entre assistir ou não à comercias de TV

... então você esta lá, assistindo aquele filme que já viu trezentas vezes, mas continua a rir da mesma piada e curte a mesma cena de ação, já conhece inclusive as falhas do filme. Mas, em se tratando de canal aberto (e também de alguns canais de TV a Cabo), tudo é interrompido e você é bombardeado por zilhões de anúncios, muitos deles de produtos que você nunca fará uso e nem te despertam o interesse.

Esse é o drama atual da propaganda. Em pesquisa realizada por um instituto, chegou-se a conclusão que 68% dos comerciais de TV não atingem seu principal objetivo: comunicar a marca/produto ao cliente. Chegamos à conclusão que, a propaganda tradicional, essa que os anunciantes canalizam a maior parte da verba de marketing, está chegando ao fim.

A TV não está mais sozinha!
Atualmente, já temos consciência de que a TV não está mais sozinha e nem exerce mais o poder que exercia há alguns anos atrás. Quando os anunciantes lançavam um novo produto/serviço, ou pretendiam incrementar as vendas de determinado produto, a solução era direcionar grande parte da verba de marketing para anúncios de TV. Isso realmente funcionou por muito tempo, trazendo anúncios memoráveis e campanhas histórias na TV. Porém ...

Nossas casas mudaram. Ao invés de assistirmos TV, ficamos na frente do computador, jogamos videogame, para o pesadelo dos anunciantes tradicionais. O computador é hoje, praticamente o centro de tudo. É comum, por exemplo, encontrarmos casas onde as pessoas assistem à programas de TV sentadas na frente do computador, olhando para a TV.

Quando entram os comerciais, o usuário simplesmente volta à internet, acessa o Orkut, MSN, Fotolog e inúmeros outros serviços que conhecemos muito bem. Dessa forma, os anúncios destinados ao público jovem, acabam não causando o resultado esperado pelo anunciante (isso sem falar no “zapping” – quando ficamos pulando de um canal para outro). Tudo isso porque os serviços oferecidos pela internet são muitas vezes, muito mais atraentes do que os oferecidos pela TV.

Diante deste cenário, alguns anunciantes já estão tomando um posicionamento no mínimo inovador. Que é necessário que a mídia se atualize, é ponto passível de discussão. É possível percebermos que algumas empresas já estão mudando seu foco. É mais fácil percebermos, por exemplo, a exposição de marcas em filmes de Hollywood como TERMINAL, com Tom Hanks perdido em um aeroporto, onde somos bombardeados por diversas marcas, como o já tradicional Starbucks Café.

Até os videogames entraram na onda. Já é comum jogarmos jogos de corrida onde os carros à disposição do jogador, são réplicas idênticas dos originais, onde inclusive é exibido o brasão da marca escolhida. Podemos citar nesse caso, a luxuosa e famosa série Gran Turismo, onde há um histórico de cada empresa, como a Volkswagem, Fiat, BMW, etc, ao optarmos por um bólido.

No lugar do já tradicional logo da Pirelli, será exibido na nova camisa do Palmeiras (ainda será escolhida) o endereço de acesso ao curta-metragem THE CALL.

O que você acha disso?
Essa migração da propaganda da TV para outras mídias está também acontecendo nos podcasts (uma das mais novas tecnologias de áudio). Não é incomum ouvirmos comerciais de produtos/serviços dentro desses programas. Porém, acredito que o grande pontapé inicial no sentido de inovação e ousadia, está sendo realizado pela Pirelli. A Pirelli estará patrocinando o time do Palmeiras, a partir do segundo semestre, de uma forma inusitada. Na camisa do “verdão”, não será exibido o já tradicional logo da empresa, com a letra “P” estendida. No lugar do logo, haverá o seguinte endereço eletrônico: PIRELLIFILM.COM

Antes de falar sobre o PIRELLIFILM.COM, o que você acharia se as propagandas, além de oferecerem entretenimento, fossem curtas-metragens interessantes (de mais ou menos dez minutos), estreando atores e atrizes famosos, possuindo um roteiro inteligente onde a marca seria exibida de uma forma criativa e a mensagem chegasse de uma forma natural? O que você acharia se esses comerciais, ao invés de serem exibidos na TV (logicamente o custo de dez minutos na TV é algo impensável), fossem exibidos na internet? E, afinal, o que você acharia se você pudesse escolher qual comercial assistir? Que tal aquele da sua marca predileta? E a que hora assisti-lo?

"THE CALL" - Propaganda através de cinema!
Bom demais para ser verdade? Não. Experimente acessar o PIRELLIFILM.COM. Lá está em exibição o curta-metragem THE CALL. O curta, totalmente rodado em ROMA, pega carona na onda do Código da Vinci, de Dan Brown, colocando em questão algumas crenças religiosas. No elenco temos ninguém menos que John Malcovich e Naomi Campbell. Dirigido por Antoine Fuqua, o curta de ação e repleto de efeitos especiais, começa com uma espécie de “chamado” à John, feito por alguém do outro lado da linha. A partir daí, o que se vê é uma luta do bem contra o mal, onde é mais importante que você veja o comercial do que eu ficar aqui dando detalhes. Além do curta, na página é possível assistir inclusive aos Extras da produção.

Segundo a Pirelli, THE CALL é apenas o primeiro PIRELLIFILM. Outros já estão em produção, o que indica uma nova tendência.

Acredito que este será o caminho a ser seguido por outros anunciantes que, desejam antes de mais nada, atingir o seu público-alvo explorando a internet, que pode ser um dos “pontos de contato” mais eficientes com o cliente. Finalmente, estamos descobrindo como fazer propaganda na internet de uma forma agradável, atraente e inovadora, comunicando a marca de uma maneira muito mais eficiente que dantes.

A propósito, a mensagem da Pirelli através dessa produção é: “FORÇA & CONTROLE: Não adianta ter força se você não possui controle.”

Assista, tire suas próprias conclusões e entre nessa :)

posted by ED @ 5:43 PM